虽然已经进入4月但广州建材市场、南昌、广州、新疆等地的建材市场随处可见标榜门店升级的陶瓷经销商。曾几何时，门店升级不仅停留在面子工程上
       激烈的竞争导致频繁升级
       4月5日，记者参观了广州建材市场，商家对为什么商店升级发表了不同的看法，有人说是因为上游厂家的要求；有人说五一黄金销售期准备；有人说要吸引消费者的注意力，满足消费者的需求；有人说要在淡季做点什么，要脚踏实地，等等。虽然商家给出的理由不同，但归根结底，建材市场的竞争日益激烈。
       每年，企业都会进入陶瓷行业。与此同时，一些企业将在行业重组中被市场无情地淘汰。市场竞争日益激烈。如果你想在这种情况下脱颖而出，你必须不断创造自己的综合竞争力。升级商店和展示形象是突出品牌和商业实力最直接的方式。新疆米兰宝建材有限公司经理陈伟强说。
       广州东鹏经销商何经理告诉记者，目前，制造商对下游商家的商店形象要求越来越严格。如果不符合标准，则需要重新装修，最终争夺终端市场。
       在南昌市场，商店的频繁升级尤为严重。企业相互比较，几乎陷入了恶性循环。记者观察到，南昌陶瓷店装修大军主要有三家经销商：一是销售业绩好、市场前景好的企业，装修越来越频繁；二是符合厂家要求，在同行压力下盲目跟风升级装修；三是对市场极度不自信，生意不好，想通过装修改变现状的企业。
       店面升级改造越来越频繁，经销商的几家欢乐几家悲伤凸显出建材市场真的很难做到。
       一年小调整，两年大折腾
       从市场了解到，目前多数陶瓷经销商平均2 年对店面重新装修一次，也有一年对店面装修一次的。“部分商家是确实尝到店面升级带来的甜头，而部分商家只是在盲目跟风。陶瓷作为耐消品，除非消费者有需求，一般很难对其有了解，产品店面展示因而显得十分重要。”广州名辉建材郭经理告诉记者，近几年，广州确实迎来了一股店面升级热潮。
       在南昌，大多数陶瓷商家平均每两年重新安装一次。一些100-200平方米的品牌陶瓷店每年重新安装一次，但总体来说，这种情况并不多。200-1000平方米的店每年重新安装一次，1200-3000三年重新安装一次平方米以上的店铺。
       在新疆，商家还表示，店铺平均每两年升级一次。新疆米兰宝建材有限公司经理陈伟强表示:主要是因为代理品牌会不断推出新款产品，新产品的特点往往会有所不同。为了更好的展示，选择店铺升级。
       但无论店面面积大小，店面的局部调整和装修每年都是必不可少的，如更换新样品、重新布置展厅或更换产品展示位置等。生意不好让越来越多的商家希望升级店面。
       装修费用真的不小
       谈到商店的升级和装饰，我们不得不谈谈装饰成本。虽然陶瓷行业本身为装饰行业服务，但商店装饰成本的不断增加让陶瓷企业头疼。新疆一位商人说：每次装修店的成本都不是一个小数目。例如，去年我们花了100多万元装修店。虽然正在装修的劳伦斯仿古砖店只有100平方米，但装修成本至少会超过10万元。一般来说，1平方米的装修成本至少会超过1200元，而且会逐年增加。
       康健运动陶瓷总经理柒玲玲表示：“在南昌，商家们则表示装修的费用是按面积大小来确定的，面积越大可能摊平的费用就越低，现在南昌店铺的装修费用大都在700-1200元/ 平方米，如果是品牌旗舰店或面积最大的品牌旗舰店，整体配件应达到2000元/平方米。
       在广州，商家表示，由于需求不同，装修档次不同，装修费用不能一概而论，但一般在1000元/平方米以上。
       广州名辉建材郭经理告诉记者，很多人说‘全年辛苦挣来的钱都奉献给装修了。’事实上，这是非常合理的。目前整体市场业务低迷，利润低，但装修成本不断增加。当然，在当前的市场环境下，商店的豪华装饰也是吸引顾客和提高销售的一种方式。
       目前，许多企业都在追求豪华商店，企业表示商店不一定很大或装饰必须豪华，但必须有差异，有自己的特点是最重要的。尽管如此，在目前的建材市场上，真正有特色的豪华商店并不多。
       装修周期越来越长
       店面升级面临高成本，装修周期越来越长，影响商家业务，商家头疼。
       广州商家反映，虽然商家在陶瓷淡季安排装修时间，但过长的装修期肯定会耽误业务。目前至少需要两个月的时间才能升级开店，有的豪华店、旗舰店甚至需要半年以上。
       广州一家企业认为：事实上，陶瓷行业只有相对的旺季和淡季。一旦你装修，生意就会推迟。如果你不装修，你会担心消费者不会来。事实上，企业真的很难做到。但如果你同时有几家商店，轮流装修，情况会更好。
       健康体育陶瓷总经理齐玲玲表示：大多数注重店铺升级的企业都是品牌知名度高、经营理念先进、营销团队完善、实力雄厚的企业。装修时间的长短取决于商店的面积和奢华程度。品牌越高，对装修效果的要求越高，装修周期越长。目前，南昌100-300平方米的装修周期约为 2个月，500-1000 平方米的5-6每月1200平方米以上6-8一个月。大部分装修商家选择淡季装修，或者几家品牌旗舰店的商家轮流装修，不会耽误品牌销量。而且新店开营销策划跟上，销量也会增加。
       装修补贴与销售挂钩
       商家一般会在店铺装修前向上游厂家报告，谈一些装修条件，但厂家不是素食主义者。目前厂家给予的装修补贴比例与销量直接挂钩。
       厂家一般要求我们每两年升级一次店铺，每次装修的费用也不一样。要根据装修情况来确定，一般都是20-50广州试点卫浴经销处魏艳芳说：一万元左右，厂家会给整个装修费用30%的装修补贴。
       高端品牌陶瓷店重新安装，厂家会有补贴，但会根据销量来决定。一般厂家的补贴最多占商家总装修费用的60%。陶瓷商家重新安装店铺后，销量一般，大部分都能保住自己店铺的所有费用。装修费只剩下一年的损失了。大店的装修费用一年都不能还，要几年才能还。南昌一家商家说。
       我们代表了几个品牌。有时候厂家会要求店铺升级装修。更多的时候，考虑到长远的发展，我们会对店铺进行全面的升级和装修，因为现在的消费者并不比以前高。现在人们的生活水平越来越高，对家居装修的要求也越来越严格。我们对材料的选择特别挑剔。此外，在市场竞争日益激烈的情况下，如果我们的思维还停留在过去，我们就不能参与竞争。因此，虽然装修过程中厂家补贴不多(春节前装修的汇美陶瓷抛晶砖店厂家补贴40%，现在装修的劳伦斯仿古砖店基本没有补贴)，但我们还是要努力装修店铺，这是形象问题。 新疆米兰宝建材有限公司经理陈伟强说。
       消费者“迷糊”助长商家装修风
       走访市场一线发现，由于消费者对陶瓷产品的不熟悉和不了解，他们只是认为奢侈的商店装饰意味着制造商有实力，而产品更安全，这在一定程度上促进了陶瓷商家的装饰风格。
       当然，作为一个消费者，产品的质量和成本性能是我首先考虑的问题，如果商店装饰很一般但产品质量有保证，我肯定会选择，只是对行业知之甚少，所以很多时候或首先选择去更大或更好的商店买瓷砖。记者在广汇美居陶瓷城随机采访赵先生夫妇购物时，赵先生告诉记者。
       广州的一位消费者认为：作为一名消费者，我个人非常重视陶瓷店的装饰，因为商店的面积越大，装饰就越豪华，制造商越强大，产品使用就越放心。当然，对于普通的商店，我们并不总是认为质量没有保证，只是相对的，每个产品的定位都有一定的消费者群体，毕竟，有少数消费者使用高端产品。事实上，我认为商家的装饰对我们的消费者来说，装饰的意义不会很大，我们不会想那么多，只是想买自己满意的产品。
       南昌康城社区业主李小姐认为：南昌康城社区业主李小姐认为：装修房子是一生中的一件大事，有很多业主一生只装修一次房子。除了做生意和高级官员可以买更多的房子，多次装修，大多数消费者仍然只能装修一次房子。装修房子想根据自己的经济实力安装舒适美观，加上这些消费者群体大多是工人阶级，只有周六、周日或国家节假日才能有时间看装修材料。但对装饰材料的品牌质量了解不多，在市场上购买材料的时间不够，只能选择市场地理位置好、店面面积大、产品展示效果好的陶瓷品牌购买。主要认为面积大、品种多，品牌质量必须得到保证，陶瓷产品装饰在家里可以看到预期效果，购买产品更放心。
       厂家观点
       诗尔曼卫浴总经理陈应龙
       一切都有消极的一面和积极的一面，现在经销商店越来越大，装饰越来越豪华，装饰越来越频繁，当然，也有优缺点：缺点是昂贵的装饰成本增加了企业和企业的负担；优势是这是企业品牌发展的唯一途径，是品牌进步的表现，品牌形象的升级增加了产品的附加值。此外，商家都知道，消费者是企业的食品和衣服的父母，顾客是企业永恒的上帝，商店升级满足了消费者的视觉感受，体验大厅的装饰是让顾客在购买产品之前真正体验产品，帮助顾客做出正确的选择。社会正在进步，人们的生活质量也应该跟上《纽约时报》的步伐，我们应该跟上社会进步的步伐。诗尔曼浴室对商家的商店装饰没有固定的周期要求，半年、一年甚至更长，只要商店装饰过时落后，制造商就会建议商家进行升级。装饰风格等一般情况应符合企业的要求，我们应该跟上社会进步的步。诗尔曼浴室对商家的商店装饰没有固定的周期要求，半年、一年、一年、一年甚至更长，只要求，制造商店装饰风格就可以通过。关键在于装修风格是否与产品风格一致，产品定位是否有偏差，是否能给消费者带来真正的享受体验。此外，在装修成本方面，诗尔曼浴室以货款补充的形式全力支持商家，全力配合商家，使厂家长期双赢、深入合作。
       法恩莎策划主任刘琳娜
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sp;   一般来说，我们的法恩莎店每两年升级一次，以便更好地向消费者展示法恩莎的产品。公司有一定的展厅报销制度，一般为700元/平方米。我公司鼓励经销商多开店，多开店。法恩莎浴室始终坚持美观、优雅、艺术的设计理念和风格。瓷砖产品线丰富，产品更新速度快。消费者总能找到合适的空间解决方案。因此，经销商需要开设更多的网点和大型商店，以便更好地向消费者展示不同风格的家居生活空间，满足消费者的个性化需求。