你可以看到达芬奇。经销店位于城市的黄金地段。店内装饰华丽豪华。一切都给人‘尊贵’、‘高档’感觉，广告也很辛苦，让消费者觉得这是一个强大的品牌。许多人潜意识地炫耀财富，即所谓的‘不买对的只买贵的’。”
        -东莞家具行业从业者
       达芬奇给公众和公众舆论带来的最大热点是暴利。一张沙发上几十万元的达芬奇层层揭开后，难免会被骗。那么，家具行业的暴利原罪真的存在吗？
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       虚假宣传达芬奇不是个案
       东莞国际著名家具设计研究院执行副院长陈芳多年来一直在研究东莞家具行业的发展。在她看来，达芬奇事件并不是一个案例，家具行业确实有许多企业虚假宣传和夸大的潜规则。
      一些家具企业宣称香港XX家具有限公司，即在香港设立所谓的总部，企业主体和生产都位于大陆，但给消费者这是香港家具的印象。还有虚假的宣传，如非全实木，但声称全实木。达芬奇只是因为成本和销售价格之间的差距太大，所以它引起了公众的愤怒。
        三大症结信息不对称居于首位
       陈芳认为，家具行业迫切需要解决三结。
       先天性信息不对称。消费者对家具行业没有很多专业知识，大多数时候只能根据家具企业的宣传和价格被动判断。例如，所谓的标准，如外国家具的质量比国内家具好和昂贵就是好。
       家具行业本身的特殊性。家具不是简单的材料加工，其最大价值取决于消费者眼中的设计、技术和认知，尤其是前者。但设计创意是一种无形资产，很难用定量的价格标准来设定。
       消费者的认知误解。在国内消费者看来，实木家具往往代表着家具的质量、环保和自然，所以一群人追求实木家具，也让一些非实木家具企业在市场形势下选择宣传假实木。
       此外，家具业的“暴利”还在于从出厂到零售冗长的中间环节。
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       利润稀薄 暴利更容易被误解
       更令家具制造商担忧的是，恶性竞争带来了一系列负面影响，如价格战。
       据媒体报道，红星美凯龙与其他家具连锁店的激烈竞争已经影响到池鱼。
       一些家具制造商计算了一个账户。如果你进入红星美凯龙，你必须额外支付每年至少30万元的租金；如果你进入意想不到的家，一旦红星美凯龙在全国70多家连锁店实施同样的制裁，后果是不可想象的。
       这迫使一些家具制造商同时选择多家家居连锁店，大大增加了销售成本。
       东莞富士家具有限公司营销总监黄少兵说：无论是家具制造商还是家具家具店，都进入了竞争激烈的阶段。在一个竞争激烈的市场上，利润只会继续稀释。因此，家具行业的暴利更多的是一种误解。
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       面子经济学阴谋
       在东莞家具从业者看来，达芬奇的假外国品牌之路之所以能存在这么多年并流行起来，是因为它聪明地掌握了面子经济学的奥秘。
       “‘达芬奇’主要针对高收入群体，中国富人阶层刚刚发展起来，很多人潜意识里有炫富的情结，也就是所谓的‘不买对的只买贵的’，只要产品包装到位，再加上一个耀眼的品牌名称，一个让普通消费者想都想不到的销售价格，比如几十万张沙发，加上意大利进口、实木等卖点，就能满足高收入群体‘唯我独有’消费者需求。
       异常的企业产品推广模式和一些消费者不成熟的消费价值观，使达芬奇更像是一个宣传的面子经济学阴谋。这也可能从达芬奇事件披露后，一些消费者甚至隐瞒退货，不愿意接受媒体采访。