随着中国经济的不断发展，精英消费水平不断提高，对高端瓷砖的需求越来越强烈，据了解，在今年10月的陶瓷博览会上，将有一些外国纯陶瓷品牌进入国内市场，这些外国品牌积极，将与国内陶瓷企业竞争高端市场，外国瓷砖品牌应该如何抢占国内市场份额？
       现状
       国外品牌早前不重视国内市场
       与浴室相关性很高，属于陶瓷行业陶瓷市场，引领国外品牌的瓷砖发展方向一直低调沉闷，十多年过去了，蜘蛛、蜜蜂、雅素丽仍坚持其经典风格，但仅限于一些一线城市的前沿客户，加德尼亚在中国南北代理商的努力下略有改善，但仍处于爬坡阶段。据记者从高级行业人士了解，已经有了6-7家纯国外建陶品牌进入了中国的市场。但目前却没有一家洋品牌能取得较大市场份额，甚至某些洋品牌因为接连亏损而早早就选择了退出。这现象在其它行业中是不可想象的一件事情。据行业人士认为，这主要是与建陶行业 的特殊性、国内市场的特殊性有着莫大的关系。
       不了解中国文化的原因
       业内人士认为，国外品牌运营普遍僵化，缺乏灵活性，忽视市场应有的反应速度，缺乏必要的研究，完全复制国外营销思维，品牌塑造脱离中国国情，态度过高也导致政策过于苛刻，虽然有顶级产品，但没有建立适合中国市场的运营体系。
       受二建陶产品特点限制
       众所周知，陶瓷企业品牌商标不能显示在产品表面，如果贴上品牌标志，会影响产品外观，不同于浴室行业厕所和洗手板，品牌商标无处不在，外国品牌最有价值的是他们的标志，很多人为标志买单，如奔驰、宝马等，但品牌不能展示，没有人愿意以高价购买‘无证商品’。业内资深人士说。
       陶瓷行业资深人士指出，陶瓷产品与浴室产品最大的区别在于功能使用，浴室卫生洁具在使用过程中也将涉及冲洗、节水、污染吸收等功能，因此浴室品牌与国内品牌的差异往往反映了这些功能的使用，瓷砖基本上没有使用功能，瓷砖只是一种装饰美化的中间产品。
       进攻之路
       洋品牌国内市场空间广阔
       虽然建陶洋品牌遇到了许多困难，但业内人士也对建陶洋品牌在中国的发展前景持乐观态度。目前，中国的尖端消费群体日益扩大，纯建陶洋品牌可以为中国带来世界领先趋势，很好地满足国内顶级消费者的需求。据资深业内人士介绍，为了在中国取得突破，国外品牌必须从以下几个方面入手：
       改变中国的销售模式，加强宣传，将最好的产品带入中国，同时，国内陶瓷企业 对外国品牌企业的发展也发挥了很大的反作用，据敦煌建材有限公司品牌总监黄玉林介绍，国内陶瓷企业最缺乏创新，大小企业抄袭，同时由于生产设备相似，产品质量和颜色差异不大。如果外国陶瓷品牌企业进入中国，其产品设计将不可避免地被同行复制和模仿，这将大大降低外国品牌的竞争力。因此，许多外国品牌不敢贸然进入中国市场。
       随着全球化的加快，中国高端消费者对产品的认知和需求也在增加。因此，进口品牌应将代表欧洲流行趋势的尖端产品带入中国，以展示其进入中国市场的诚意，提高其产品竞争力。此外，模仿真正的尖端产品也相对困难。产品主要受原材料、生产设备、工艺等因素的影响，在中国难以复制。业内人士表示。因此，外国品牌应该在国内市场自由化，努力展示其产品的优势，走出产品同质化的红海。
       国际经济低迷和中国经济稳定发展，使许多国际瓷砖品牌 关注中国市场。这些外国品牌都有自己的特点，其中，ABM产品是纯欧洲进口品牌，所有产品均为原装进口。从这个角度来看，建陶洋品牌已经做好了准备，对中国市场更加贪婪。然而，如果建陶洋品牌想在中国市场抢占更大的蛋糕，除了充分展示其独特的外国品牌血统外，还应根据国内市场的特点调整其产品和营销，使建陶洋品牌在中国市场取得成功。